Gaya Hidup dan Penelitiannya

penelitiannya

Penelitian gaya hidup berdiri di batas antara sejumlah disiplin akademis tradisional, mengembangkan keahlian dari sosiologi dan ilmu-ilmu sosial di berbagai bidang yang berbeda seperti bisnis, ritel, pemasaran, pemahaman konsumen, dan perawatan kesehatan dan sosial. Keanekaragaman bidang dan disiplin dengan minat pada penelitian gaya hidup menciptakan kompleksitas dalam bidang penelitian yang sudah dinamis dan cepat berubah. Pendekatan multifaset digunakan, di samping berbagai konvensi akademik dan bisnis, tetapi biasanya, penelitian gaya hidup berfokus pada subkelompok dalam populasi umum yang ditentukan oleh usia, pekerjaan, agama, seksualitas, kondisi medis, atau perilaku.

Dalam hal riset bisnis, segmentasi pasar pasar konsumen ini merupakan kegunaan utama untuk riset gaya di https://mpotimes.id/lifestyle hidup. Karena pentingnya konsumen dalam menentukan keberhasilan operasi bisnis menjadi semakin jelas bagi bisnis, maka pentingnya segmentasi pasar berbasis gaya hidup telah meningkat dan pentingnya perubahan budaya yang berkelanjutan telah diakui. Perubahan sosial dan budaya yang sedang berlangsung, baik dalam dinamika pembelian, dalam perilaku kelompok terkait, dan dalam pengambilan keputusan gaya hidup diterangi oleh penelitian gaya hidup tetapi juga bertindak sebagai sumber informasi utama untuk perencanaan strategis dalam bisnis dan untuk pengembangan berkelanjutan dari strategi perusahaan yang sukses.

Hubungan antara penelitian gaya hidup dan pengembangan strategi pemasaran yang sukses saat ini sedang dibahas dalam literatur akademis, baik dari perspektif manajemen maupun dari perspektif ilmu sosial. Pengembangan pemahaman yang meningkat tentang beragam penelitian yang berkontribusi pada bidang studi ini adalah kunci untuk pengembangan berkelanjutan dari pengembangan bisnis yang sukses dan strategis. Biasanya, penelitian di bidang ini pertama-tama didasarkan pada konsep gaya hidup dan menghubungkannya dengan berbagai aspek gaya hidup individu atau kelompok. Tema kunci yang dapat mempengaruhi gaya hidup termasuk aktivitas/perilaku, nilai dan sikap, individu versus kelompok, interaksi kelompok, koherensi, pengenalan, dan pilihan.

Dalam definisi ini, penelitian gaya hidup dapat berfokus baik pada implikasi menjadi anggota kelompok tertentu atau pada implikasi gaya hidup tertentu, termasuk bidang-bidang seperti peran gaya hidup dalam pengelolaan kondisi klinis atau dampak gaya hidup yang diadopsi secara sukarela pada orang lain. bidang kehidupan individu. Dalam istilah bisnis, penelitian gaya hidup digunakan untuk mengklasifikasikan konsumen dalam hal pola perilaku, pembelian, dll., dan sebagai cara memandang gaya hidup sebagai faktor kunci dalam menghasilkan produk, layanan baru, dll. Satu perbedaan penting terletak antara penelitian yang mencoba mengidentifikasi hubungan kausal antara gaya hidup dan perkembangan pola kesehatan dan perilaku tertentu dan pola alternatif penelitian gaya hidup yang mengevaluasi dampak perubahan gaya hidup.

Keduanya memiliki implikasi yang cukup besar untuk bisnis, yang secara langsung terkait dengan pengembangan dan promosi barang dan jasa. Gaya hidup yang dinilai mungkin bersifat proscriptive—dan sebagian besar penelitian di bidang ini terletak pada kesehatan—atau perubahan yang lebih luas yang mencerminkan perkembangan masyarakat, ekonomi, dan tempat kerja. Penelitian bisnis umumnya berfokus pada skenario terakhir ini, di mana jalinan sebab, akibat, dan perubahan bertahap memberikan landasan yang bermanfaat untuk penelitian. Salah satu contoh yang berguna dari jalinan ini adalah hubungan antara ketersediaan makanan siap saji yang diproses dan kurangnya ketersediaan waktu untuk memasak. Apakah kurangnya waktu memicu permintaan makanan siap saji? Atau apakah ketersediaan makanan siap saji memfasilitasi perubahan gaya hidup yang lebih luas yang cenderung mengurangi “pagar cincin”

Jawaban atas pertanyaan seperti itu tidak mungkin sederhana-dan dalam contoh ini pengembangan keterampilan yang berkelanjutan dalam kelompok konsumen akan memainkan peran yang berkontribusi-tetapi contoh ini menggambarkan kompleksitas sebab, akibat, dan faktor-faktor yang berkontribusi dalam penelitian gaya hidup. Ritel gaya hidup adalah bidang studi tambahan yang penting, di mana promosi “paket gaya hidup” yang terkait dengan merek, sekelompok produk, atau layanan merupakan bagian dari strategi pemasaran bagi banyak perusahaan. Penciptaan merek aspirasional dalam ekonomi konsumen-baik itu produk atau layanan-merupakan pendorong utama bagi banyak bisnis. Biasanya, bagaimanapun, ini dibangun di atas pekerjaan segmentasi pasar awal, dan strategi ritel gaya hidup yang sukses cenderung menunjukkan strategi segmentasi pasar yang diteliti dengan sangat baik dan diidentifikasi dengan jelas.

Berdasarkan hal ini, apa yang disebut subkultur konsumsi telah menjadi fokus untuk beberapa studi tambahan yang berfokus pada gagasan dan kerangka teoretis dari literatur konsumsi umum dan menerapkannya dalam berbagai bidang layanan. Pendekatan yang lebih baru untuk segmentasi, misalnya, telah memasukkan penelitian gaya hidup berbasis web, di mana akses, antusiasme, dan kecenderungan untuk menggunakan sumber daya internet membentuk kunci yang mendefinisikan bagian dari gaya hidup individu atau kelompok dan karenanya menjadi dasar untuk penelitian terbaru. .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *